Cómo vincular Google Ads con Google Analytics
Dec 08, 2020
Vincular Google Ads con tu cuenta Google Analytics es un proceso que recomiendo todos debes realizar para controlar el rendimiento de nuestras campañas. Sin esta conexión básicamente estás trabajando a ciegas, con una toma de decisiones poco fundamentada y sin un rumbo claro.
¿Es realmente necesario vincular Google Ads con Analytics?
Vayamos a lo básico. En Google Ads no se puede ver lo que hacen los usuarios después de hacer clic en los anuncios o si dichos anuncios condujeron a una venta. No se puede ver la ruta en su sitio web, por lo que no podemos ver la imagen completa. Podemos asumir que una campaña está dando buenos resultados por una gran cantidad de tráfico al sitio web. Pero no sabemos si ese tráfico se queda en el sitio o si convierte. Entonces, queda claro que sí es necesario en muchos casos vincular Google Ads con Analytics y que esto trae beneficios.
Si no conectamos las dos plataformas, el embudo de compras está incompleto. No podemos ver el rendimiento de Google Ads en comparación con otros canales de marketing, o cómo esos anuncios realmente contribuyen a nuestros ingresos.
Desde la otra perspectiva, en Google Analytics sabremos que las campañas de pago en Google están generando visitas y como se comportan una vez que llegan a nuestro sitio web. Pero por ejemplo, no podremos saber cuales son las palabras que generan estas visitas o cuanto es la inversión de las campañas y si verdaderamente estamos generando dinero de esta plataforma.
Ambas plataformas de Google tienen sus puntos fuertes y son muy útiles individualmente, pero puedes ver su verdadero potencial y poder una vez que las haya vinculado y que trabajan en conjunto.
Las dos plataformas vinculadas se comunicarán de una manera más eficiente y proporcionarán datos más granulares en nuestros informes. Google Analytics tiene una sección dedicada dentro de los Informes de Adquisición que detalla únicamente el rendimiento de Google Ads. Este informe no se puede obtener a menos que hayamos vinculado las cuentas de Google Ads y Analytics y que estemos utilizando el etiquetado automático en Google Ads.
Cómo vincular ambas cuentas
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Lo primero que tenemos que hacer es ingresar a Google Ads utilizando el mismo email con el que tenemos acceso a Google Analytics. Es decir, la dirección de email que usamos para manejar las campañas de Google Ads tiene que tener acceso a la cuenta de Google Analytics que queremos vincular. En la derecha superior podemos ver que en este caso estamos utilizando un email para Google Ads, y si vamos a Google Analytics, vemos que estamos utilizando el mismo.
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Lo segundo que debemos hacer es asegurarnos que tenemos el nivel de acceso correcto en las plataformas. Para hacerlo en Google Ads tenemos que ir a Herramientas y configuraciones, Accesos y seguridad. Una vez aquí, debemos ver que nuestra dirección de email tenga nivel de acceso de administrador. Si este es el caso, vamos a Google Analytics para asegurarnos que también tenemos el nivel de acceso correcto. Vamos a la sección de administración y en la columna de propiedades haces clic en Gestión de usuarios de propiedades. Nos aparecerá una pantalla con el listado de direcciones de email que tienen acceso. Vemos que se encuentre nuestra dirección de email y que tenga el nivel de acceso Editar.
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Ahora podemos conectar las cuentas. Nos dirigimos en la Vinculación con Google Ads en la configuración de propiedades. Si estamos registrados en la cuenta de Google Ads con la misma dirección de email, nos aparecerá el ID de nuestra cuenta de Google Ads. Seleccionamos la cuenta y le damos en continuar. Nos va a pedir que le asignemos un nombre. Nombrar las conexiones es necesario y útil para identificarlas en el caso de que tengamos múltiples cuentas de Google Ads. Luego tenemos que seleccionar las vistas que queremos conectar. En este caso solo vamos habilitar la vista ‘Master View’, pero tu puedes habilitar todas la que sean pertinentes.
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Y por último, nos da la opción de habilitar el etiquetado automático. Esta es la configuración que permite importar los datos de Google Ads como Nombre de campañas, Grupos de anuncios, Palabras claves y demás a Google Analytics. Recomiendo habilitar esta opción a no ser que estés utilizando etiquetas UMTs y no quieres mezclar los datos con etiquetado automático. Hacemos clic en vincular cuenta y las cuentas quedan conectadas.
Una vez que las cuentas están vinculadas, podremos ver los datos en Google Analytics y en Google Ads en las próximas 24 horas. No solamente seremos capaz de ver datos sino que también podremos:
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Importar Objetivos de Conversiones De Google Analytics a Google Ads
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Crear listas de remarketing en Google Analytics para usarlas como audiencias en Google Ads.
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